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手机购物普及带来商机 企业鏖战手机支付
手机购物普及带来商机 企业鏖战手机支付
 更新时间:2010-7-7 15:29:53  点击数:
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当在手机上购物和在pc上一样方便时,你会选择哪种方式?记者随机调查了30位网购达人,其中的22位选择了手机购物——理由很简单,方便快捷。购物者可以随时随地动动手指,实现网上“逛店”。

和在pc上网购一样,人们需要通过第三方支付这样的工具,保证资金的安全性。易观国际发布的报告预测,2012年国内移动支付规模有望突破100亿元。这是一个足以令业界企业动心的数字,于是包括支付宝、财付通等领先的在线支付企业都将移动支付作为重点发展业务。随着越来越多的参与者的加入,移动支付大战已硝烟弥漫。

手机购物日益普及

“以前我只在pc上购物,不过我现在尝试在手机上买东西了。”随着手机支付不断地被应用于各种移动互联网场景中,家住福州金山某小区的吴珊开始改变购物习惯,因为“还是手机方便”。

吴珊发现自己登录手机淘宝等购物网站,不仅可以浏览商铺和产品,还可通过支付宝平台进行消费,和在pc上完全一样。“就连pc上经常玩的人人网,我也可通过支付宝账户余额购买‘人人豆’。如果账户没有钱,还可通过与支付宝合作的手机银行支付。”吴珊表示。

据悉,用户登录人人网页面,就可以进入支付宝的wap收银台,输入绑定支付宝账户的手机号码以后,系统会判定该手机是否已经是支付宝账号或者是否已经绑定支付宝账号。如果不是,该手机号码会自动注册成为支付宝账户。支付宝无线业务负责人告诉记者,如果支付宝账户余额不足,则会跳转到卡通支付、手机银行页面或者话费充值页面,用户可以根据自身实际情况完成购买。

除人人网之外,手机的诸多应用场景都可以进行支付。用户可通过手机淘宝,享受和pc版淘宝网同样的购物体验,也可通过“百阅”购买电子书、“500万”购买彩票等。业内人士表示,虽然这些手机应用早就存在,但是因为收费以及支付形式的不便,很多人只是上网看看,并不会产生实际的消费。随着手机支付形式更加多样化,第三方支付平台、手机银行等促发这些手机应用潜在消费需求不断增长,移动电子商务渐趋成熟。

1000亿手机支付市场的诱惑

艾瑞咨询发布的《2009年中国手机支付发展研究报告》数据显示,2009年中国手机支付市场交易规模为24亿元,同比2008年的7.9亿元增长202.6%,2010年中国手机支付市场规模将达到28.45亿元,手机支付用户总数将突破1.5亿户。艾瑞预计在2010-2011年,手机支付将出现爆发式的增长,而2012年手机支付交易规模将有望超过1000亿元。

手机支付的高速增长离不开3g网络的发展和整体支付环境的利好以及电信运营商、银行和第三方支付等产业链各方对推动手机支付的决心。相比传统支付,移动支付的优势非常明显,首先是目前手机用户已经突破7.5亿,就家庭渗透率而言,早已达到95%以上,与用户对支付的需求性相当一致;其次是移动支付可与手机号码进行捆绑,如果配合适当的管理机制和技术管控,随身携带的资金安全会进一步得到提高;第三是移动支付操作便捷简单,如果建立共赢的商业模式,对于商户、服务提供商和消费者都具有非常重要的价值。

支付宝、财付通、快钱、易宝、环迅等支付企业纷纷发布进入手机支付领域的规划,预示着手机支付将成为未来众支付企业的必争之地。

第三方支付的鏖战

4月12日,阿里巴巴宣布对支付宝投资50亿元人民币,这是全球第三方支付领域最大一笔投资。按照支付宝ceo彭蕾的说法,50亿元投资将帮助支付宝打造一套新的“水电煤”电子商务支付平台,此外支付宝将在移动支付等新兴技术领域进行全面布局。

据悉,支付宝已经在移动支付方面发力良久,目前,基于windowsmobile、塞班、iphone、android、blackberry等智能机的手机客户端都已相继面世,其功能包括查询、支付、民生缴费、话费充值、娱乐消费等功能,属于典型的远程在线支付模式,基本上复制了其在pc互联网时代的模式。

据支付宝无线事业部负责人诸寅嘉表示,目前官方网站已经统计到超过500万次的客户端下载量,而苹果appstore与androidmarket的下载量也超过100万次,此外还有大量外部下载论坛、网站及私下传播。他同时表示,支付宝无线支付单项日交易笔数已经接近二十万笔。

与此同时,淘宝网也在2008年以其在产品与技术上的先天优势及可移植性,推出手机版淘宝网,正式吹响进军无线零售领域集结号。2009年12月15日,淘宝推出三款定制手机以及手机客户端的高调推出,更是填补了国内移动电子商务领域的空白,让随时随地的移动支付增加了更多的应用场景。

“在移动运营商和银行之间需要引入一个第三方来承担协调和整合任务。”北京邮电大学的韩刚认为,这个第三方完全可以是其他的手机支付平台。随着人们上网浏览信息,手机购物、手机充值、查询地图等需求更加的多样化,移动支付领域的也将出现更多的参与者,共同为无线城市生活提供更多的应用。

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